iki karşı yakanın medya üzerine olan düşünceleridir.
`marksist kuram`a karşı geliştirilen `liberal çoğulcu kuram`a göre, `medya özerktir`.
`marksist kuram`a `kitle iletişim araçları içinde bulunduğu toplumun ekonomik koşullarından bağımsız değildir` çünkü `kitle iletişim araçları da diğer üretim araçları gibi bir üretim aracıdır.`
marks`ta pasif bir izleyici söz konusudur. halk medyatik ürünün nasıl üretildiği konusunda buğulu gözlerle bakmaktadır olaylara.
gerçekten de, halk üretim ilişkilerinin nasıl olduğu hakkında pek fazla bir fikre sahip değildir ve dolayısı ile halk, haberin nasıl toplandığı üzerine bir bilgiye de sahip değildir.
marks, `maddesel üretim araçlarına sahip olan sınıfın zihinsel üretim araçlarını da kontrol ettiğini` söyler.
(bkz: üretim araçlarına sahip olan medyaya sahip olur)