pazarlama alanında, tüketicinin satın alma davranışını gerçekleştirmesi amacıyla kullanılan ikna yöntemleri doğrultusunda sarf edilen bir cümle.
buradaki amaç tüketicinin elindeki metaya sahip olduğundan daha fazla gösterge değeri atfetmesi ve bu yolla değişim değerini ödemeye razı olmasıdır.