herhangi bir kurum ya da kuruluşun karşı karşıya kaldığı negatif durumları başarıyla atlatabilmesine yönelik giriştiği halkla ilişkiler çabalarıdır.
re-aktif halkla ilişkiler, dış etkenlere bir cevap tavrıdır. dış güçlerin ve rakiplerin ortaya çıkardığı durumlardan, tüketici davranışlarındaki değişmelerden, devlet politikalarında meydana gelen değişimlerden ve diğer dış etkenlerin sonuçları bağlamında gerçekleşmektedir. re-aktif halkla ilişkiler firma için olumsuz sonuçlar doğuran değişikliklerle uğraşır. şu an elimizdeki en güncel örnekler soma maden kazası ve sütaş işçilerinin direnişlerine şirket tarafından yapılan saldırıdır.