kitle iletişiminin ilk kavramlarından birisine son dönem araştırmacılar tarafında verilen isimdir.
bu, özde saf ve basite indirgenmiş görüş, kitle iletişimine maruz kalmış tüm insanlar için genel ve kuvvetli bir kitle iletişim etkisini öngörür. kurama göre insanlar kitle iletişim etkilerine karşı son derece acizdirler. eğer ileti `hedefi vurursa` arzulanan etki gerçekleşecektir.