tüketilen bir ürün ile işlevinden farklı bağlar kurmaktır. berbat bir kazağı sırf üzerinde bir markanın logosu var diye almak, marka logosunun ürünün işlevselliğinin üzerine geçmektir. meta fetişizmi karl marx'ın ortaya attığı en özgün kavramlardan biridir.