franz kafka'nın 90 yıl öncesinden gördüğü günümüz gerçeği. insanların, erdemli, onurlu ve haysiyetli olmak gibi değerleri ölçüt olarak kabul etmekten uzaklaşarak, ölçüyü, sahip oldukları tüketim güçlerinde ve elde ettikleri markalarda bulmaları; bir aletin son ürününe sahip olmayı içten içe bir saygınlık alameti olarak saymaları ve ilişkilerinde o yönde davranışlar sergilemeleri.