franz kafka'nın 90 yıl öncesinden gördüğü günümüz gerçeği. insanların, erdemli, onurlu ve haysiyetli olmak gibi değerleri ölçüt olarak kabul etmekten uzaklaşarak, ölçüyü, sahip oldukları tüketim güçlerinde ve elde ettikleri markalarda bulmaları; bir aletin son ürününe sahip olmayı içten içe bir saygınlık alameti olarak saymaları ve ilişkilerinde o yönde davranışlar sergilemeleri.
meta fetişizmi
tüketilen bir ürün ile işlevinden farklı bağlar kurmaktır. berbat bir kazağı sırf üzerinde bir markanın logosu var diye almak, marka logosunun ürünün işlevselliğinin üzerine geçmektir. meta fetişizmi karl marx'ın ortaya attığı en özgün kavramlardan biridir.